2018中國AI營銷年度峰會: 數據智能決策“喚醒”用戶增長

(文章來源:網絡)2019-01-16

2018年12月18日,數據智能決策:2018中國AI營銷年度峰會暨靈犀獎頒獎盛典在上海成功舉辦。

AI和數據驅動營銷戰略成為必然趨勢。國際知名的獨立市場和技術研究機構Forrester Research全球副總裁、亞太區分析師與業務團隊負責人Dane Anderson先生現場分享了智能時代以用戶為核心的營銷變革模型。隨著AI技術的蓬勃發展,商業社會和營銷人員都在更加復雜和動蕩的環境中有所轉變,企業都將全力提升從各個觸點打造以消費者為中心的客戶體驗。我們去年做了一項調研,全球將近一半的B2C企業已經使用了企業營銷技術平臺。從根本上來講,這樣的平臺可以幫助企業進行數據的融合和應用。從2019年開始,所有的CMO都應該構建和運行一個挖掘用戶數據的系統,以便真正了解自己的用戶,這是行業的必然趨勢。”Dane強調。

打造數據驅動的增長引擎,轉化為商業決策實際動能。在中國市場,2018年的行業趨勢更加明顯。品友互動創始人兼CEO黃曉南在演講中對現有趨勢進行了復盤,并對2019年的行業動向做出了預判。她指出,CMO們已經意識到營銷不再僅僅只是促銷、媒介購買和廣告投放就能解決的問題,更重要的是在內部構建起以數據和技術驅動的營銷能力,數據的積累是企業擁抱AI的關鍵基礎。

“在整個決策過程中,數據決定一切。我們如何利用數據幫助企業實現AI智能營銷?第一,幫助企業搭建第一方DMP,引入包括地域、LBS等維度的算法參數,構建和管理第一方的標簽體系。第二,品友還能結合第一方企業數據和第三方運營數據,形成360°人群畫像進行人群分類,智能化指導決策。”謝鵬對數據的重要價值進行了闡釋。

MIP始于數據的收集,終于數據的反饋,致力于幫助企業實現全鏈路智能營銷決策,驅動業務和用戶增長,把預算花得更高效。企業積極擁抱AI和數據,將實現用戶和業績的創新性增長。

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